Rigtig mange mennesker kender ikke forskellen på en designervare og en mærkevare. Og det er altså ikke fordi, at det er en større videnskab, men diffination giver alligevel en del mennesker problemer.
Diffinationen af designer og mærkevarer
Der findes officielt ingen direkte diffination af begreberne designervarer og mærkevarer, men der er i mode branchen nogle uskrevne regle. Og det er disse, som dette indlæg vil omhandle.
Reglerne siger, at alle mærkede varer i teorien er en mærkevare. For en mærkevare er jo et stykke tøj, en accessories, en taske, et par sko eller andet, som har fåettildelt et navn, som det brandes og sælges under. Men før betegnelsen kan bruges om et produkt, så skal mærket/brandet promoveres på en eller anden måde.
Enten:
- via store flotte og farverige/sort-hvid reklamer i modebladene og magaziner
- via store plakater placeret rundt omkring i byerne
- via online reklame på forskellige websider
- via kendte mennesker lokalt, nationalt eller world wide
- via reklame i butikkerne
- via facebook eller sociale medier generelt osv.
Med andre ord, så skal mærket forsøge at tilføre varerne værdi for kunderne ved aktivt at brande, promovere og gøre opmærksom på mærket og varerne. Måden er som sådan underordnet, men der skal reklameres på en eller anden måde, og i et eller andet omfang.
Mærkevare producenterne finder ofte deres inspiration hos de store modehuse
Et mærkevare mærke efterligner eller finder ofte inspiration hos designer mærkerne. Dvs mærkervare ofte er en modedesigners fortolkning af moden her&nu eller den kommenden mode, dog kommer inspirationen fra de større designermærker i Milano, Paris, New York m.m. Alternativt så finder en mode designer evt inspirationen hos andre mærkevare i samme målgruppe/prisniveau, som deres eget.
Af kendte mærkevare kan nævnes Diesel, Energie, Humör, Björkvin, Hummel, Miss Sixty, G-Star, Tiger of Sweden, Jack&Jones, Only m.m.
Designer mærkerne er omdrejningspunktet og skaber tendenserne
Selve ordet fortæller næsten, hvad en designervare er. Det er en vare eller et produkt, som kommer fra en af de store modehuse i fra typisk Italien eller Frankrig, og som skaber moden og tendenserne i modeverdenen. De fleste designer mærker høre under et af de større modehusene, og der er faktisk en del. Dog samarbejder og ejer de hinanden på kryds og tværs. Blandt de mest kendte og vel brandede modehuse er Louis Vuitton og Gucci.
De er vel det, som vi uden problemer kan kalde verdens 2 mest kendte brands, når det kommer til genkendelighed, logo og navnet.
Designer mærkerne skaber moden og de nye tendenser, som de mange andre mærker efterligner. De har stor indflydelse på, hvilken farve der skal hitte, hvilke snit som er hotte, hvilke materialer eller stoffer der er IN osv. Det er med andre ord designer mærkerne, som opfinder og skaber den mode, som vi alle elsker og rigtig mange især piger lever efter.
Alle designer mærkerne har kollektioner, som dækker nærmets alt indenfor mode, tøj accessories, kosmetik mm. F.eks er Gucci mest kendt for tasker, bælter, punge, accessories, solbriller og sko. Dvs typisk produkter, hvor læder og kanvas er hovedmaterialerne.
Men Gucci designer og producere også andre varer, så som tøj, parfumer, dyreartikler, inventar til huset mm…
Så forskellen på en mærkevare og en designervare, ligger i den indflydelse, som det enkelte mærke har på modeverdenen og de tendenser, som skaber de kommende kollektioner.